کمپین تبلیغاتی، یک دوره فشرده و خاصی از عملیات است که به‌منظور تبلیغ یک شرکت یا محصول طراحی شده و با به خدمت گرفتن دقیقِ مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی، قصد دارد مخاطبان را هدف قرار دهد.
هدف نهایی هر کمپین تبلیغاتی، افزایش آگاهی مردم راجع به یک موضوع، شرکت و یا محصول خاص و در نهایت، ایجاد نیاز برای آن است. ساختار هر کمپین تبلیغاتی نیز اغلب به ذات محصول و یا موضوع مورد تبلیغ و همچنین مخاطبان هدفی که آن کمپین برای دستیابی به آن‌ها طراحی شده، بستگی دارد.
در حالی که کمپین‌های تبلیغاتی مختلف با اهدافی بسیار گوناگون وجود دارند؛ اما برخی از ابزارهای مارکتینگ مورد استفاده در بسیاری از آن‌ها یکسان است. در کمپین‌های تبلیغاتی معمولا از هر دو حالت رسانه یعنیرسانه‌های چاپی و الکترونیکی استفاده می‌شود تا توجه و اشتیاق نسبت به آن موضوع خاص، راحت‌تر شکل گیرد؛ این کار اغلب به واسطه‌ی به کارگیری ابزارها و روش‌های متعدد و گوناگون و استفاده از آن‌ها در بازه‌های زمانی متعدد به وقوع می‌پیوندد.
در حالی که در گذشته رسانه‌های الکترونیکی بیشتر به رادیو و تلیویزیون اطلاق می‌شد، امروزه شامل بنرهای تبلیغاتی، ارسال پیام‌های تبلیغاتی و تبلیغات ایمیلی (ایمیل مارکتینگ) نیز می‌شود.
اگر بخواهیم کمپین‌های تبلیغاتی را در رسانه‌های چاپی مورد بررسی قرار دهیم باید گفت که استفاده از تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات یک روش سنتی برای دستیابی به مخاطبِ هدف است. این تبلیغات معمولا به گونه‌ای طراحی می‌شوند تا توجه کاربر را به خود جلب کرده و او را تحریک کند تا درباره موضوع مورد بحث در آن تبلیغ بیشتر بداند. به منظور اطمینان از دستیابی به کاربران و مخاطبان مورد نظر، تبلیغات چاپی اغلب دررسانه‌های چاپی منتشر می‌شدند که هدف آن رسانه نیز مشابه با موضوع تبلیغ مورد نظر بود.
اما به رسانه‌های الکترونیکی می‌رسیم، جایی که شاید به جرات بتوان گفت امروزه بیشترین ضریب نفوذ در بین مخاطب هدف را به خود اختصاص داده است. از زمان پیدایش رادیو و تلویزیون تا به امروز، این رسانه‌ها همواره قدرت بسیار زیادی در جذب مخاطب هدف به یک موضوع خاص داشته‌اند.
یک تبلیغ کوتاه تلویزیونی به شدت می‌تواند در نفوذ یک موضوع خاص در مخاطب هدف تاثیر داشته و آن‌ها را مجاب نماید تا برای اطلاع از آن محصول خاص از طریق راه‌های ارتباطی به نمایش درآمده در تبلیغ، با شرکت مورد نظر ارتباط برقرار کند. البته در نظر داشته باشید که این شیوه تبلیغات به هیچ وجه هدفمندنیست!
همچنین در حالتی مشابه، یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند شامل یک تبلیغ کوتاه رادیویی باشد تا قوه شنیداری کاربران را مورد هدف قرار داده و به مخاطب کمک کرده تا آن محصول را با استفاده از قوه تخیل خود، مجسم ساخته و احساس نیاز نسبت به آن محصول را در مخاطب خود ایجاد نماید.
» برای مطالعه کامل این مطلب،اینجا را کلیک کنید!